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株洲兴隆新材浅谈企业发展中文化的重要意义
- 2018-06-26 -

    株洲兴隆新材料股份有限公司创建于1984年,座落于湖南省株洲市云龙示范区兴隆工业园,经过30多年创业发展,现已成为中国无机硅化物大型骨干企业,国内目前最大的白炭黑和硅酸钠生产企业。其产品有几十种不同的规格和型号,广泛应用于鞋类、硅橡胶、轮胎、饲料、化妆品、牙膏、纸业、日用化工等领域,销往全国各省及30余个国家和地区。白炭黑“中强”商标为中国驰名商标,“中强”牌白炭黑为中国石油和化学工业知名品牌产品。公司拥有一支稳定、优秀的研发、管理、销售人才队伍,有各类专业技术人员130余人,高级技工500余人。公司通过了ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、GB/T28001职业健康安全管理三体系认证,是阿迪达斯、耐克等世界著名企业指定供货商。拥有国家级的企业技术中心,是我国无机硅化物行业副会长、专家组副组长单位。 公司先后荣获全国化工先进企业、全国守合同重信用企业、全国化工企业500强、全国创名牌重点企业、全国文明单位、湖南省“双百”工程企业、湖南省“四千”工程企业、高新技术企业、湖南省文明标兵单位、株洲市绿色企业等称号。

    当今世界是一个文化主导的世界,身处其中的生意人要学会用战略的眼光来审视文化。一个中国企业必须了解中国的文化特质,了解自己正在从事的行业(产业)发展所必需的文化特质,并为自己所用。

  1.关注社会文化思潮,趁势而动

  20世纪90年代,中国人在开放的年代发愤图强,不仅想从世界进步的喧嚣中寻求激励,而且希望从民族的情感中获得源泉。伴随这种社会的潮流,国内刮起了“民族品牌”和“爱国主义”思潮的旋风。而这就是一种社会文化发展的态势。

  首先,联想为这第10万台电脑做了一个广告:“用户是联想的上帝,联想向上帝请教,第10万台电脑去往何处?”结果公司14天里收到2万多个电话,人们表达的想法见仁见智,但是里面的情绪是共同的,那就是义无反顾地集合在联想的“民族品牌大旗”之下。

  “中国质量万里行”组委会主任艾丰说,联想从事的是一项争气争光的事业;媒体开始总结“联想精神”;《北京青年报》甚至号召大家起来“保卫联想”。

  随后,联想将这第lO万台电脑赠送给了著名数学家陈景润,紧接着又展开了“联想电脑快车中国行”的巡展活动

这一系列的活动,正是借用了爱国主义的文化思潮,所以顺风顺水全民参与,为联想找开家用电脑的局面立下汗马功劳。

  2.借文化趋势之力,实现企业梦

  借文化趋势的力量,实现企业宣传的目的。近些年有很多案例涌现来,最为经典的要数蒙牛牛奶的“中国航天专用牛奶”和“蒙牛酸酸乳赞助超级女声”了。蒙牛集团在这两次大型公关活动中,借用了“爱国主义”和“平民文化”这两种流行文化趋势,为蒙牛最终成为奶业霸主奠定了基础。我们回过头来具体分析一下:先看蒙牛牛奶的“中国航天员专用牛奶”

  2003年是一个多事之秋,伊拉克战争、“非典”、“神舟五号”,热点事件纷纷上演。而这些热点背后都潜藏着人们心理的一种需求认同,当这种需求认同形成共识后,就形成了一种文化思潮。例如,当中国“第一宇航员”杨利伟返回地球,中国人的“飞天梦想”终于实现时,这种文化思潮转化为了文化趋势。2003年10月16日,神舟飞船成功返航后,一夜之间“为中国喝彩”的户外广告被贴遍了北京的大街小巷。与此同时,蒙牛的航天版新广告片、报纸广告开始频频亮相,向世人宣扬蒙牛是“中国航天员专用牛奶”,使蒙牛牛奶在终端走货上的销量立即攀升。

接下来再看:

  蒙牛是站在传统产业的基础上的,特别是草原农牧这样一个极为传统的产业。中国是农业大国,真正让更多的农业人口、处于传统产业末端的人群受惠,让他们的产品、基地更新和升级,是非常有必要的。而这种更新和升级,仅依靠传统力量是不够的,更需要依靠文化产业运作,特别是融入创意产业的宣传经营。

  现在世界正处在一个政治、文化、经济大转型的时代,实际上整个经济文化的大棋局已经发生了重大的改变,随之游戏规则也发生了改变。目前发达国家已经进入一个非物质化生产时代,世界超一流的企业都是文化经营型企业,文化产业的价值远远超过了其实体经济。而在中国,还有另一个趋势,就是从精英文化转向大众娱乐文化,这就是我们时代的特征。恰好,蒙牛酸酸乳利用这个精英文化转向大众娱乐文化的趋势,从而实现了企业的提升和利润的成倍级的增长。

  与蒙牛酸酸乳利用这个精英文化转向大众娱乐文化的趋势不同的是,中国凉茶加多宝则是利用中国传统养生文化,这对于一直重视养生的中国人来说,是非常有切入点的。

  “怕上火,就喝加多宝”。大街小巷、写字楼,凡是有人的地方都知道。在2015年4月8日的媒体沟通会上,正如加多宝品牌发言人王月贵所说:当前中国经济正步入发展新常态,“中国梦”已然成为领航经济新常态的指路灯。随着“一带一路”“企业走出去”等重大战略的加快实施,政府将大力培养企业的国际眼光和国际竞争能力。助力民族品牌进军国际市场。加多宝作为凉茶领导者,积极响应政府的号召,矢志将凉茶文化这一岭南文化瑰宝、中国传统养生文化推广到全世界,将加多宝打造成世界级饮料品牌,让加多宝成为世界认识中国的符号和新名片,从而实现“凉茶中国梦”。